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Les étudiants de 4ème année de Belfort testent l'Eye-Tracking
En avril dernier, les étudiants de 4ème année de l'ESTA Belfort ont pu réaliser en cours de E-marketing une étude d'oculométrie ("eye-tracking") à l'aide d'une paire de lunettes spécialement conçue pour enregistrer les mouvements oculaires. Ils ont pu étudier et comparer le comportement visuel de différents utilisateurs effectuant une recherche d'informations sur le Web. Cela leur a aussi permis de découvrir des stratégies visuelles distinctes en fonction des personnes, mais aussi des sites Web étudiés. Les étudiants ont également pu apprécier et reconnaître l'objectivité et la précision des mesures faites à partir d'un tel appareil qu'ils seront certainement susceptibles de réutiliser dans le cadre d'une poursuite de leurs carrières dans le domaine du marketing.
À titre d'exemple, les résultats obtenus sur l'étude de huit sites Web réalisés par les étudiants sont donnés à l'adresse suivante (le point rouge illustre la trajectoire du regard de la personne étudiée) : https://youtu.be/NOID3nF_lTM
Nous tenons encore à remercier l'équipe de recherche ERCOS de l’UTBM - Université de Technologie de Belfort-Montbéliard pour son accompagnement et son prêt d'équipements dans cette approche.
