Pour la troisième année consécutive, les étudiants de 4e année à l’ESTA Belfort ont eu la chance de pouvoir essayer un dispositif de Eye-Tracking en cours de E-Marketing.
Cette paire de lunettes bardée de capteurs et dont le coût avoisine les 25 000 euros permet d’étudier le mouvement de la rétine de l’utilisateur face à un produit, une publicité ou un site Web. Il permet notamment de mieux comprendre la perception et le comportement d’un utilisateur en situation d’achat, de conduite, ou lors de sa navigation sur le Web. Ce type d’outil permet de générer par exemple des cartes de chaleur (heatmap) ou des cartes chronologiques. Il est souvent utilisé dans le domaine de la recherche en neuroscience ou dans les services d’entreprises travaillant sur le neuromarketing.
Nous tenons à remercier de nouveau l'équipe de recherche ERCOS-ELLIADD de l'UTBM - Université de Technologie de Belfort-Montbéliard pour son accompagnement et son prêt d'équipements.
