Les étudiants de l’ESTA Belfort testent les lunettes Eye-Tracking
Publiée le : 15 Juin
Pour la deuxième année consécutive, les étudiants de 4e année de l’ESTA de Belfort ont eu la chance de tester des lunettes Eye-Tracking en cours de E-Marketing.
Ce système mobile d’oculométrie permet de suivre le mouvement de la rétine afin de mieux comprendre la perception des individus devant un produit, une publicité ou encore un site Internet afin d’améliorer leur conception. Cet outil (aussi cher qu’une belle voiture) permet de générer par exemple des cartes de chaleur (heatmap) ou des cartes chronologiques du parcours de navigation. Ce type d’outil tend à se démocratiser et il est fort probable que les étudiants voulant poursuivre leur carrière dans le marketing soient amenés à l’utiliser.
Nous tenons à remercier de nouveau l'équipe de recherche ERCOS de l’UTBM - Université de Technologie de Belfort-Montbéliard pour son accompagnement et son prêt d'équipements.
